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《2020上半年中国家电市场报告》显示:二季度恢复增长 生活家电风景独好

作者:来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2020-07-27 10:31我要评论

7月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14。13%,作为市场日趋饱和的耐用品,家电消费受疫情冲击明显。《报告》显示,随着疫情防控向好的态势发展和各项促消费政策的落地生效,厂家商家积极调整措施到位,市场销售明显好转,迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增长2。64%。

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线下加速转向线上,京东稳守全渠道第一

为应对疫情、减少接触,线下渠道积极拥抱互联网,通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售,整体家电零售线下向线上转移的趋势明显。今年上半年,在线上具有优势的渠道平台获得了更大的市场份额,京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28。86%,稳居全渠道第一位;苏宁、天猫各提升3个百分点至21。76%、14。2%,分别位列第二、三位,市场集中度进一步提升。

《报告》指出,在线下向线上转移过程中,线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上,电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉,线上线下融合,促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展。

展望下半年,《报告》认为家电市场整体谨慎乐观,但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位,市场潜力被进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。

传统大家电受重创,生活家电“风景独好”

《报告》显示,今年上半年,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,其中,传统大家电受疫情影响较为严重。

大家电中,空调的市场跌幅最大。属于安装类产品的空调受疫情拖累,叠加7月1日实施的空调新能效标准倒逼,以及价格战提前透支消费需求等因素,上半年整体零售额921亿元,同比下降22.54%。同样受到价格战影响的彩电市场,整体零售额502亿元,同比下降20.44%;洗衣机市场中规中矩,零售额313亿元,同比下降11.3%。

冰箱在疫情期间表现出更强的抗跌性,整体市场零售额为475亿元,同比下降7.9%,是上半年唯一降幅在个位数的大家电。高端产品成为冰箱市场的强心针,加之疫情期间使用频次增加,以及厂家及时推出适应市场需求的杀菌抑菌产品,为市场稳定提供了坚实的基础。

厨房电器整体销售不理想,上半年零售额为568亿元,同比下降20。4%。厨电与房地产联系紧密,楼盘竣工的延迟延缓了厨电需求的转化。此外,作为入户安装型产品,厨电目前仍是“线下为主,线上为辅”的渠道格局,这也放大了疫情对销售的影响。

相比传统大家电的“量额齐跌”,生活家电“风景独好”,是唯一没有下降的产品品类。上半年,生活家电各种新品类不断出现,功能持续细分,整体市场逆势上涨,零售额达911亿元,同比增长1.45%。

其中,与清洁健康、烹饪类、个护相关的小家电,在疫情期间仍保持了不错的市场增速,例如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器、破壁机、空气炸锅、煎烤机、厨师机、按摩器等。《报告》指出,健康小家电依托线上消费趋势提速,已经逐渐成为整体家电市场的新活力源。

疫情带火健康产品,新兴小家电走俏

今年上半年,高端家电产品的出货比例明显提升,更多产品朝着中高端方向迈进,中高端家电产品的均价增长明显。

《报告》显示,上半年主打大尺寸的激光电视均价达17316元,在线下彩电市场中的零售额占比达到3。3%。三门、多门和对开门等精细化存储类冰箱的零售量合计比重达到79。0%,零售额比重超过90%。滚筒洗衣机一级能效产品的零售额比重上升为75。3%。3000元以上产品成为吸尘器市场的主力,零售额占比达到44。7%。

疫情之下消费者健康意识增强,以净化、清洁、杀菌消毒等为主要功能的健康类产品迎来新的发展机遇。

上半年,消毒柜、末端净水设备、洗碗机、干衣机、除螨仪等产品销售增长明显。据京东家电数据,京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)销售额同比增长300%。同时,以大白电为代表的一大批产品品类,将除菌、消毒等健康功能作为主打概念。例如,很多空气净化器增加了杀菌抑菌功能,洗衣机强化了95度高温煮洗、健康除螨洗、桶自洁等功能。中怡康数据显示,618期间,即干即穿、高效除菌的干衣机销售出现井喷,零售额同比增长364.6%,零售量同比增长267.5%。

“宅经济”成为新常态,满足人们品质生活追求的产品,如清洁类小家电、功能细分的烹饪类小家电和个护健康类小家电的销售节节高升。

上半年,家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自上述三个品类,其中空气炸锅同比增长271。0%、理发器同比增长228。1%、洗碗机增长61。9%、破壁机同比增长53。0%。这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时,也带动了整体家电市场向上。


责任编辑:赵强
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